Коммуникационная стратегия для программы «Мой район» в Екатеринбурге

ФИО студента: Морозова Инна Алексеевна

Руководитель: Каширских Олег Николаевич

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Интегрированные коммуникации (Магистратура)

Оценка: 8

Год защиты: 2019

Продвижение городских проектов – это комплексный и трудоемкий процесс, затрагивающий большое количество заинтересованных лиц. В магистерском проекте рассмотрены существующие подходы к построению брендов территорий и продвижению изменений городской среды, разработана карта стейкхолдеров городских изменений. Кроме того, в работе представлен мировой и российский опыт в продвижении новых городских проектов. Для изучения мнения россиян об изменениях городской среды, выявления перспективных точек сотрудничества местных жителей, властей, частного бизнеса и других заинтересованных групп проведено исследование. Полученные данные позволили выявить общие тенденции в коммуникации с властями, выделить наиболее эффективные каналы распространения информации и общения с целевыми аудиториями. На основе теоретической части работы, результатов исследования и анализа реализации в Москве программы «Мой улица» разработаны рекомендации для коммуникационной стратегии для продвижения программы «Мой район» в Екатеринбурге.

Текст работы (работа добавлена 13 мая 2019 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ