Коммуникационная стратегия для HR-бренда компании «Норникель»

ФИО студента: Ломоносова Полина Валерьевна

Руководитель: Каширских Олег Николаевич

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Интегрированные коммуникации (Магистратура)

Год защиты: 2019

Магистерский проект посвящен построению коммуникационной стратегии для HR-бренда компании «Норникель». В теоретической части проекта рассмотрены понятие, структура и функции HR-бренда, а также этапы и методы его формирования. В этой же главе были изучены особенности разработки коммуникационной стратегии для брендов в цифровой среде. Цель проекта состоит в подготовке рекомендаций для коммуникационной стратегии HR-бренда компании «Норникель». Для достижения цели были проанализирован HR-бренд и digital-активы компании. В дополнение к этому было проведено исследования всех упоминаний о компании как работодателе и сделан контент-анализ этих сообщений. Результатом анализа и исследования стало определение сильных и слабых сторон HR-бренда компании, для улучшения которых, были написаны рекомендации к коммуникационной стратегии.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ