Event как коммуникационный инструмент повышения вовлечённости в деятельность НКО (на примере Тверского гражданского форума)

Коммерческие, некоммерческие, государственные и медийные компании применяют различные подходы и стратегии для формирования своего имиджа и позиционирования на рынке, а также для повышения вовлеченности участников в деятельность. В качестве BTL-инструмента используется event. Стоит заметить, что если российские бизнес-компании уже давно внедряют мероприятия в свою коммуникационную стратегию, то для некоммерческих организаций данный инструмент малоизучен. Некоммерческие организации всё чаще стали прибегать к event как способу продвижения и зарождения заинтересованности и вовлеченности у представителей разных сфер деятельности. При этом их функция заключается не только в вовлечении новых лиц, но и поддержанию связей с теми, кто ранее высказал свою поддержку. В работе предпринята попытка раскрыть тему вовлеченности в деятельность НКО с помощью event как коммуникационного инструмента на примере Тверского гражданского форума. Исследование выполнено посредством количественного анализа - опросов участников события до и после мероприятия для выявления причинно-следственной связи. Работа обладает практической значимостью. Она будет полезна для специалистов, занимающихся внутренними и внешними коммуникациями, event-продвижением. Исследование можно использовать в компаниях для выявления вектора работы организации с event-событиями.