Оценка маркетинговой стратегии IQOS в контексте этики

В 21 веке борьба с никотиновой зависимостью активно ведётся как с помощью законодательных мер, так и усилиями Международной Организации Здравоохранения, которая стремится снизить влияние табачных компаний на мировом рынке. Несмотря на это, индустрия табачных изделий и никотинсодержащих продуктов продолжает развиваться. Более того, на рынке появляются новые табачные продукты, ярким примером которого является IQOS. Благодаря тому, что IQOS работает с помощью системы нагревания табака, он не попадает в сферу законов, ограничивающих курение. Это поднимает вопрос об этической стороне маркетингового продвижения IQOS. Цель данного исследования заключается в выявлении маркетинговых ходов по продвижению IQOS, не попадающих под современные этические нормы, а также в разработке рекомендаций о том, как избежать подобных кейсов в будующем. В исследовании проанализирована литература об электронных сигаретах в целом и IQOS в частности, маркетинговом продвижении этих товаров и этике табакокурения. Для достижения целей исследования разработан опрос, с помощью которого оценивается восприятие маркетинговых ходов IQOS потенциальными потребителями, а также проведены личные интервью с сотрудниками компании. Исследование может быть полезно табачным компаниям для более глубокого понимания потребительских нужд и предпочтений, и способов этичного продвижения своих продуктов.