Сравнительный анализ влияния социальной рекламы на потребителей в России и за рубежом

Долгое время экономические и социальные цели предприятия рассматривались как конкурирующие, однако, в последнее время, все больше исследователей подчеркивают, что в определенных ситуациях эти два направления могут быть объединены и вести к единой цели. Концепция социально-ответственного маркетинга стала отличной стратегией для продвижения с социальным аспектом и для получения одобрения потребителей. В России еще только формируется подобное самосознание и лишь в последние несколько лет российские компании стали вкладываться в социально-ответственные мероприятия, в том числе в социальную рекламу. Целью данной работы является: выявление различий во влиянии социальной рекламы на отношение клиентов, в России и за рубежом для формирования рекомендаций по созданию социальных рекламных кампаний в России. В работе представлены 2 социальные рекламные кампании: Dove и Nike. По результатам произведенного исследования были подтверждены гипотезы о том, что русские потребители более скептично относятся к социальной рекламе, чем зарубежные; мужчины воспринимают социальную рекламу более критично, чем женщины; молодое поколение одобряет социальную рекламу в большей степени, чем пожилое.