Музыкальные исполнители в рекламном сообщении как инструмент воздействия на потребителей

В данной теме лежит следующее противоречие: использование знаменитых личностей является эффективным инструментом для развития бренда. Но селебрити в рекламе не всегда окупаются для бренда, поскольку не всегда бренд правильно выбирает и не соотносит знаменитость со своей аудиторией. Из этого следует проблема: с одной стороны, при выборе музыкальных исполнителей в рекламную кампанию бренды учитывают большое количество факторов, но с другой стороны, слабо учитывается конгруэнтность музыкантов и потребителей. Цель работы – определить как составляющие фактора конгруэнтности музыкальных исполнителей и бренда влияют на коммуникацию с потребителями. В первой главе рассматриваются теоретические основы использования артистов в рекламных сообщениях, описываются модели и теории выбора артистов, а также влияние музыки и точечно музыкальных исполнителей на коммуникацию с потребителями. Во второй главе описывается методология и дизайн исследования онлайн опроса о музыкальных исполнителях как инструменте воздействия на потребителей. Также в главе описывается анализ полученных результатов.