Исследование практик потребления экотоваров в России и Италии: факторы потребительского выбора

В эпоху глобализации и быстрых темпов роста экономики вектор потребительского поведения играет ключевую роль для дальнейшего развития общества. Экологичность потребления и устойчивое потребление были названы в качестве наиболее актуальных глобальных потребительских трендов 2017-2019 гг. Актуальность данного исследования определяется необходимостью более подробного изучения факторов и мотивов, влияющих на выбор потребителями эко-товаров. Проведение сравнительного анализа между респондентами из России и Италии позволяет дополнить рекомендации по разработке стратегии позиционирования и продвижения данной продукции на российском рынке и зарубежом. Теоретическая модель для проведения исследования была разработана на основании анализа российской и зарубежной литературы и выделения групп факторов. Далее она была протестирована при помощи данных опроса потребителей из Рима и Нижнего Новгорода. На основании результатов исследования были предложены рекомендации по разработке стратегии позиционирования и продвижения эко-товаров на российском и зарубежном рынках.