Событийный маркетинг как инструмент привлечения абитуриентов вузов

ФИО студента: Сковородина Елизавета Сергеевна

Руководитель: Жиляев Михаил Игоревич

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Оценка: 8

Год защиты: 2019

На сегодняшний день рынок образования быстро развивается, что заставляет высшие учебные заведения искать новые способы привлечения абитуриентов. Одним из таких способов стал событийный маркетинг. Однако, большинство мероприятий для абитуриентов не являются оригинальными и не используют новые форматы. Кроме того, вузы не сегментируют целевую аудиторию абитуриентов, что представляется необходимым. Данное исследование посвящено сегментированию абитуриентов университетов по типу их мотивации поступления, а также выявлению влияния мотивации на предпочитаемые абитуриентами характеристики мероприятий. В работе описаны наиболее предпочитаемые старшеклассниками характеристики мероприятий, что позволит в дальнейшем использовать событийный маркетинг для привлечения абитуриентов более эффективно.

Текст работы (работа добавлена 15 мая 2019 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ