Разработка программы продвижения для компании в сети интернет

ФИО студента: Светлаков Семен Константинович

Руководитель: Шафранская Ирина Николаевна

Кампус/факультет: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики

Программа: Smart-маркетинг: данные, аналитика, инсайты (Магистратура)

Год защиты: 2019

В работе описана разработка программы продвижения в сети интернет для вышивальной фабрики. Автором рассмотрены теоретические основания и предпосылки разработки программы продвижения с целью определения основных инструментов интернет-продвижения и особенностей текущего положения фабрики. В практической части работы проводится анализ потребностей, проблем и ожиданий клиентов в разрезе основных целевых сегментов фабрики. Затем приводится анализ емкости рынка на основе частотности поисковых запросов, конкурентный анализ рынка, на основе которого определены отраслевые, построены карты клиентского пути, с помощью которых определены основные инструменты взаимодействия в точках контакта с каждым из целевых сегментов. На основе полученных данных была разработана программа продвижения вышивальной фабрики в сети интернет, которая, по предварительным расчетам, позволит увеличить количество клиентских заявок на 3627 за 2 года с момента запуска сайта фабрики.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ