"Events" в системе интегрированных коммуникаций благотворительных организаций и фондов

Контекст исследования: Исследование сфокусировано на изучении event-мероприятий и их роли в системе интегрированных коммуникаций благотворительных организаций и фондов. Работа состоит из трех глав: в первой рассматриваются теоретические основы event-мероприятий в системе интегрированных коммуникаций благотворительных организаций, во второй главе представлены результаты анализа ряда российских и зарубежных фондов, в третьей главе результаты онлайн-анкетирования и основные выводы по исследованию в целом. Целью исследования является изучение теоретических основ event-маркетинга и специфики его применения на примере российских и зарубежных благотворительных организаций. Методология: В работе были применены как качественные, так и количественные методы исследования. Для анализа деятельности благотворительных фондов и проводимых ими event-мероприятий был применен контент-анализ; метод онлайн-опроса применялся с целью определить отношение респондентов к благотворительности и их предпочтения в сфере проведения event-мероприятий благотворительными фондами. Для статистического анализа данных был применен метод линейной регрессии. Результаты: Была определена роль event-мероприятий в коммуникационной деятельности благотворительных организаций различных типов. Выявлены типы event-мероприятий и соответствующие целевые аудитории, экономическая эффективность различных типов мероприятий. Новизна и ценность: Также в ходе исследования были получены данные о наиболее популярных типах event-мероприятий среди реальных и потенциальных благотворителей, а также о факторах, влияющих на принятие решения о посещении такого мероприятия. Исследование поможет благотворительным фондам более эффективно организовывать event-мероприятия и выстраивать коммуникационную стратегию. Ключевые слова: event-мероприятие, event-маркетинг, интегрированные коммуникации, благотворительный фонд