Исследование подходов к построению моделей атрибуции ценности конверсии между рекламными материалами в интернет-маркетинге

Диссертация посвящена разработке алгоритма для создания модели атрибуции ценности конверсии между рекламными материалами в интернет-маркетинге. Приведены теоретические основы интернет-маркетинга, включая обзор подходов мультиканальности и омниканальности; рассмотрены существующие подходы к построению моделей атрибуции ценности конверсии между рекламными материалами; сформирована таблица классификации моделей атрибуции в зависимости от двух ключевых целей рекламной кампании: роста узнаваемости бренда и роста продаж бренда. В работе рассмотрены предпосылки возникновения необходимости в альтернативном алгоритме для создания модели атрибуции. По результатам проведенного анализа предложен альтернативный алгоритм; описаны его цель, ограничения и условия работы. Отдельная глава посвящена тестированию разработанного алгоритма на примере компании из сферы продуктового ритейла. Результаты данной работы могут представлять интерес как для научного сообщества, так и для рекламодателей и рекламных агентств.