• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Носимые устройства как атрибут здорового образа жизни?: возможности и ограничения для коммуникации между пользователем и брендом

ФИО студента: Щелкунов Игорь Владимирович

Руководитель: Бачурина Нелли Сергеевна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2019

На протяжении нескольких последних лет рынок носимой электроники значительно вырос. Это происходит ввиду того, что ассортимент устройств с каждым годом лишь расширяется, и на рынке появляются доступные для всех девайсы с необходимым минимум функций. Однако вместе с растущими продажами растет и количество отказов от использования носимых устройств потребителями спустя 6 месяцев после покупки. Данный феномен недостаточно изучен, вследствие чего компании не понимают, каким образом необходимо стимулировать потребителей на использование гаджетов. На основании 10 полуструктурированных интервью, проанализированных с применением подхода обоснованной теории, были обозначены главные причины отказа, выявлено, как носимое устройство влияет на коммуникацию между брендом и пользователем, а также рассмотрено отношение потребителей к носимым устройствам как атрибуту здорового образа жизни. В заключении данной работы предложены рекомендации для компаний-производителей по осуществлению коммуникации, направленные на сокращение количества отказов от использования носимых устройств и позволяющие выстроить отношения между брендом и пользователем в ситуацию взаимной выгоды.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ