Дети как целевая аудитория маркетинговых коммуникаций на российском рынке

Целью настоящего исследования было выявление взаимосвязей между влиянием бренда на детскую аудиторию и отношением родителей к бренду в зависимости от отношений между родителями и детьми. Это исследование включает концептуальные основы, связанные с влиянием рекламы на детей и его последствиями. Основная цель — выяснить, есть ли взаимосвязь между рекламной деятельностью, направленной на детей, и лояльностью их родителей к рекламируемому бренду. Для достижения цели используются следующие методы исследования: два вида интервью с 11 участниками (выборка — школьники и их родители) и социологический опрос с 216 респондентами (выборка — родители). Для анализа выявленных данных были применены частотный анализ и модель множественной регрессии. Результаты показали, что есть несколько условий, при которых отношения значимы и работают. Полученные корреляции описывают характер отношений между брендом, ребенком и родителями. Регрессионный анализ показал, что уровень лояльности ребенка к бренду может объяснить повышение уровня лояльности родителей к этому бренду и наоборот.