• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
ФИО студента
Название работы
Руководитель
Факультет
Программа
Оценка
Год защиты
Никитина Валерия Дмитриевна
Бренд Москвы в коммуникативных практиках горожан
2019
Данное исследование - попытка выявить символическую взаимосвязь между восприятием Москвы и городской идентичностью в контексте коммуникативных практик. Создание качественного бренда приводит к положительным социальным эффектам, среди которых изменение образа жизни горожан, позитивное восприятие города, идентификация с ним и повышение лояльности. Проектирование городской среды включает не только работу с материальной средой, но и погружение в тонкости образа жизни горожан, их ценностей и практик, среди которых коммуникация является одной из важнейших. Бренд города и идентичность горожан должны находиться в симбиозе. Проведение обширной программы реорганизации Москвы с помощью различных инструментов брендинга значительно повлияло на облик городской среды, однако, как новая политика отразилась на восприятии Москвы горожанами, их коммуникативном поведении и идентификации с городом, а также соответствуют ли текущие изменения городской идентичности в целом? Исследование взаимоотношений между брендом Москвы и портретом горожанина посредством поиска ответов на эти вопросы является целью данной работы.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Расширенный поиск ВКР