Влияние персонального брендинга на восприятие потребителей в e-commerce

Переход к цифровым медиа в массовых коммуникациях привел к повышению значимости саморекламы в Интернете. Данное исследование посвящено феномену персонального брендинга и его влиянию на развитие бизнеса в цифровой среде. Целью данного исследования является анализ взаимосвязи между личным брендингом и восприятием потребителей в электронной коммерции. Используя A / B тестирование, опрос клиентов и интервью с экспертами, была подтверждена гипотеза исследования, согласно которой личный бренд может повысить ценность продукта в глазах потребителей в электронной коммерции. Было обнаружено, что для некоторых потребителей влияние персонального бренда является нативным. И, основываясь на интервью с экспертами, персональный брендинг играет важную роль в развитии бизнеса. Полученные в рамках данного исследования результаты могут быть использованы для понимания феномена персонального брендинга, а также в практической деятельности по созданию личного бренда.