Дизайн упаковки как инструмент дифференциации российских малоизвестных брендов снэков

АННОТАЦИЯ Выпускная квалификационная работа на тему «Дизайн упаковки как инструмент дифференциации российских малоизвестных брендов снэков» содержит 103 страницы текста, 8 рисунков, 9 таблиц; 55 использованных источников литературы. Ключевые слова: упаковка, дизайн упаковки, бренды, дифференциация брендов. Объект исследования - упаковка снэков, а именно упаковки российских малоизвестных брендов семечек, таких как “Дедкины семечки” и “Черное Золото”. Предмет исследования - это отношение целевой аудитории бренда к упаковке снэков. Цель работы - выявление факторов, влияющих на отношение к упаковке целевой аудиторией. Теоретическое исследование проводилось с помощью метода анализа теоретико-методологической литературы по изучаемой проблеме. Прикладное исследование – с помощью методов опроса, интервьюирования, контент-анализа, статистического анализа в программе SPSS IBM Statistics. По результатам исследования выяснилось, что большинству респондентов нравится минимализм в дизайне упаковке, акцент на главных деталях также важен. Больше половины респондентов опроса считали упаковку, содержащую более трёх якорных элементов, пестрящей и перегруженной, что воспринималось респондентами как безвкусная упаковка, а сам продукт воспринимался как дешевый. Некоторые респонденты говорили о том, что большое количество элементов дизайна не дает им возможности сосредоточится на чем-то конкретном, создавая информационный шум. Практическая значимость работы выражена в том, что данное исследование будет полезно для брендов с низким уровнем знания аудиторией, так как такие бренды чаще всего подвержены возможности совершения ошибок при создании уникальной упаковки продукта, и понять, что хотела бы видеть целевая аудитория как упаковку продукта.