Разработка модели квалификации клиента на рынке платной рекламы

ФИО студента: Груздис Константин Витальевич

Кампус/факультет: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики

Программа: Smart-маркетинг: данные, аналитика, инсайты (Магистратура)

Год защиты: 2019

В исследовании рассматриваются подходы к квалификации клиента на рынке платной интернет-рекламы, основанные на оценке маркетинговой среды компании заказчика. Описывается методология построения математической модели квалификации клиента, которая основывается на автоматизированном парсинге данных, связанных с веб-ресурсами и основными элементами маркетинговой среды заказчика. Также в рамках исследования описывается методология парсинга данных и получения значений атрибутов маркетинговой среды. Заключительной частью исследования является применение регрессионного в рамках модели квалификации клиента и валидация полученных значений, при помощи коэффициентов, которые характеризуют предсказательную силу модели.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ