Особенности коммуникации брендов в период проведения Чемпионата мира по футболу 2018

АННОТАЦИЯ Выпускная квалификационная работа на тему «Особенности коммуникации брендов в период проведения Чемпионата мира по футболу 2018» содержит 81 страницу; использованных источников литературы – 57, электронные ресурсы-33. Ключевые слова: бренд, брендовые коммуникации, коммуникации бренда, маркетинговые коммуникации. Объект исследования – бренды, являющиеся спонсорами Чемпионата мира по футболу 2018 (Adidas, Coca-Cola, Wanda Group, Hyundai Motor, Qatar Airways, Visa). Предметом данного исследования являются особенности коммуникаций брендов в период проведения Чемпионата мира по футболу 2018. Цель исследования – выявить особенности коммуникаций брендов в период проведения Чемпионата мира по футболу 2018. Теоретическое исследование проводилось с помощью метода анализа теоретико-методологической литературы по изучаемой проблеме. Прикладное исследование – с помощью методов опроса , кейс-стади, , статистического анализа в программе SPSS IBM Statistics. По результатам исследования предложено, что две гипотезы были опровергнуты. Оказалось, что офлайн-коммуникация, такая как event-мероприятия, оказалась наиболее востребованной, нежели социальные сети, однако рекламная кампания участникам ЧМ не понравилась, что является платфромой для следующих исследований