Особенности коммуникации с потребителями при продвижении детских кондитерских брендов

2018 год стал самым успешным для российского рынка кондитерских изделий. Производство, продажи и потребление показали рост и достигли максимальных значений. Вместе с этим выросло и количество людей с такими заболеваниями, как сахарный диабет и ожирение, в том числе и среди детей. Большинство врачей сходятся во мнении, что одной из главных причин этих болезней является излишнее употребление высококалорийной пищи, особенно различных сладостей. Так как реклама и другие способы продвижения бренда оказывают влияние на пищевые предпочтения людей, то крайне важно уделять особое внимание исследованию механизмов, лежащих в основе их воздействия, и принимать меры по их ограничению, поскольку повышенное употребление быстрых углеводов пагубно сказывается на здоровье, особенно на детском. Проблема состоит в том, что кондитерские бренды, ориентированные на детей, с одной стороны выстраивают успешную коммуникацию с потребителями, используя новые эффективные методы продвижения своих товаров; с другой стороны, посредством тех же самых механизмов, стимулируют покупку товаров с высоким содержанием сахара.