• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Конференции как инструмент КМ в В2В сфере: вопросы эффективности

ФИО студента: Мухортова Дарья Александровна

Руководитель: Можаев Александр Валерьевич

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2019

В работе рассматривается практический опыт реализации научно-информационных конференций, в качестве инструмента контент-маркетинга для B2B сегмента. Приведены примеры структурной организации научно-информационных конференций и построения процесса маркетинга, с целью привлечения новых клиентов для рекламных агентств, а также повышения лояльности существующих клиентов. В тоже время, в работе рассматриваются другие инструменты для продвижения агентств на B2B рынке. Подобные мероприятия рассматриваются, как источник информации для исследования внешней конкурентной среды рекламных агентств на рынке. Исследование построено на сравнительном анализе маркетинговых инструментов для продвижения рекламных агентств, а также эффективности их работы. Практическая часть исследования состоит из кейс-анализа и глубинного экспертного интервью с представителями топ-менеджмента рекламного рынка, которые имеют опыт работы в стратегическом планировании рекламных кампаний и привлечении новых клиентов в рекламные агентства. Работа состоит из вводной, основной и заключительной части. Ключевые слова: мероприятия, конференции, b2b сфера, рекламное агентство.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ