Привлечение инфлюенсеров в диджитал кампании брендов: от селебрити к микроинфлюенсерам

ФИО студента: Надирова Анна Зурабовна

Руководитель: Соловьева Ольга Геннадьевна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Оценка: 7

Год защиты: 2019

Выпускная квалификационная работа «Привлечение инфлюенсеров в диджитал кампании брендов: от селебрити к микроинфлюенсерам» направлена на исследование распределения подписчиков и такого фактора, как вовлеченность аудитории в коммуникацию с инфлюенсером. Задачами данного исследования было изучение феномен инфлюенсеров; исследование, критериев вовлеченности в месседж аудитории в коммуникацию с блогерами; выявление , какие блогеры относятся к категории селебрити, а какие к микроинфлюенсерам. Данное исследование было проведено на основе контент-анализа 300 аккаунтов блогеров микроинфлюенсеров и селебрити. В ходе исследования был выявлен сдвиг в уровне вовлеченности в пользу микроинфлюенсеров, а также были какие паттерны вовлеченности существуют в коммуникации микроинфлюенсеров и блогеров-селебрити.

Текст работы (работа добавлена 15 мая 2019 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ