Социальная реклама в КНР: эффективность функционирования на примере города Тяньцзинь

В выпускной квалификационной работе рассматриваются вопросы, связанные с социальной рекламой в КНР. Актуальность работы обусловлена высоким уровнем значимости социальной рекламы в жизни китайского государства и общества. Объектом исследования была выбрана социальная реклама в Китае. Цель работы заключается в изучении комплексного состояния социальной рекламы в КНР (с исторического, законодательного и практического угла рассмотрения) на примере ее современного функционирования в г. Тяньцзинь. Для ее достижения были исследованы этапы становления социальной рекламы в Китае, изучена и проанализирована законодательная база социальной рекламы КНР, выявлена и исследована наружная общественная реклама в городе Тяньцзине и дана оценка эффективности социальной рекламы в Тяньцзине. Данные, полученные в результате написания работы, пополняют академическую и прагматическую базы сферы социальной рекламы новыми сведениями и открывают новые возможности для исследования общественной рекламы Китая как регионально, так и в целом. Более того, полученные результаты могут быть использованы рекламными деятелями для повышения эффективности некоммерческой рекламы в Китайской Народной Республике, а также работа может выступить в роли отправной точки для развития нового направления в сфере отечественной социальной рекламы.