Вечная канцелярия Nuka

Исследование фокусируется на визуальной коммуникации, основой которой являются маскоты брендов из разных индустрий, объединенных в три категории: творчество, продукты питания и технологии. Категоризация обусловлена ценностями бренда, создаваемого в рамках выпускной квалификационной работы. Категория продуктов питания рассматривается как самый насыщенный брендами с персонажами сектор массмаркета. Основным материалом выбраны изолированные изображения персонажей из логотипов брендов. В исследование включаются маскоты, которые присутствуют не только в рекламе и комунникации бренда, но и в его айдентике. Для всех маскотов создается характеристический портрет, включающий имя, характер, сущность, принадлежность к бренду, создателя, страну и год появления. Каждый персонаж декомпозируется на отдельные элементы, которые представляются самостоятельными изолированными объектами. Все элементы декомпозируются с учетом того, чтобы не нарушить и не исказить исходную форму персонажа. Данная методология позволяет выявить и проанализировать все атрибуты, а также характер и образ персонажа, который они создают. Визуальное исследование открывает большой мир персонажей, раскрывая их как эмоциональный элемент айдентики и коммуникации бренда. Исследование может служить практическим руководством для тех, кто занимается созданием маскотов для брендов, разработкой айдентики и коммуникации, которые необходимо усилить и расширить с точки зрения эмоциональной связи с человеком.