Оптимизация затрат международных FMCG компаний на реализацию бизнес-стратегий с появлением современных инструметов маркетинга

ФИО студента: Курочкина Анастасия Андреевна

Кампус/факультет: Факультет мировой экономики и мировой политики

Программа: Мировая экономика (Магистратура)

Год защиты: 2020

Научная работа посвящена изучению степени влияния современных инструментов маркетинга на оптимизацию затрат на примере международных FMCG компаний. Изучив классификацию конкурентных стратегий, современных инструментов маркетинга и методов оптимизации затрат, а также проведя кейс-стади анализ, определяются факторы, влияющие на оптимизацию маркетингового бюджета. В рамках исследования строится авторегрессионная модель и оценивается значимость и уровень влияния выбранных факторов на издержки компании. Обобщив результаты исследования, делается вывод о том, что применение современных инструментов маркетинга влияет на сокращение затрат международных FMCG компаний, описываются положительные и отрицательные стороны использования современных инструментов маркетинга, а также выдвигаются рекомендации.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ