Анализ заявленных предпочтений кастинг-менеджеров модельных агентств

Работа посвящена изучению специфических характеристик моделей, которые в большей степени влияют на результаты кастинга в модельное агентство. К специфическим относятся параметры тела, коммуникативные навыки и качество фото–портфолио. Для этой цели используются методы анализа заявленных предпочтений представителей модельных агентств. Данные получены в ходе проведения эксперимента дискретного выбора, в котором приняло участие 90 представителей модельных агентств из России и стран СНГ. Эксперимент имитирует ситуацию выбора во время кастинга в модельное агентство. Пилотный опрос помог выявить основные характеристики моделей, которые были включены в дизайн эксперимента. Для оценки заявленных предпочтений кастинг–менеджеров используются модели дискретного выбора – смешанный логит и модель латентных классов. Результаты показывают, что параметры тела не влияют статистически значимо на вероятность выбора модели на кастинге, что может быть объяснено тем, что кандидаты заранее информированы о требованиях индустрии к внешним характеристикам. Значимый вклад в вероятность выбора кандидата вносит типажная принадлежность модели, что подчеркивает важность индивидуальности образа девушки. Агентства обращают внимание на качество портфолио модели и ценят отсутствие портфолио выше, чем наличие некачественных работ.