Исследование специфики влияния маркетинговых активов на стоимость компании при проведении сделок M&A на примере фармацевтических и FMCG-компаний

В современных условиях маркетинговые активы приобретают огромную значимость для компаний, в связи с чем все больше исследователей изучают данные активы и анализируют взаимосвязи с другими финансовыми показателями. В рамках данной исследовательской работы анализируется специфика влияния маркетинговых активов на эффективность слияний и поглощений. В ходе работы были выделены ключевые маркетинговые активы и оценены их влияние на результат M&A через призму объявленной премии. Исследование проведено с использованием метода моделирования структурными уравнениями в связи с его преимуществами в части возможности анализа множественных переменных и специфики самого исследования, находящимся на стыке измеряемых финансовых данных и маркетинговых переменных. Обобщив теоретические исследования и полученные результаты, делается вывод о положительном влиянии маркетинговых активов на величину премии, и, как следствие, необходимости признания значимости маркетинговых активов для компаний.