Аудиобрендинг как инструмент продвижения коммерческих брендов нового поколения

Целью данного исследования является выявление таких элементов аудиобрендинга (ритм жанр, громкость, текст в звуке, длительность звуковой подачи, ассоциация музыки с исполнителем, ассоциация музыки с образом жизни слушателя, ассоциация с определенным историческим периодом (музыка 90-х гг., современная музыка), ассоциация с продуктом компании), которые оказывают наиболее сильное влияние на продвижение коммерческих брендов нового поколения. Методы исследования и выборка. В работе использовались такие методы, как анализ литературы, кейс-стади, компаративный анализ, систематизация материалов исследования, метод математической обработки полученных результатов. Выборка коммерческих брендов нового поколения была произведена с учетом их соответствия некоторым критериям: принадлежность рассматриваемого бренда к «новому поколению», наличие работы бренда со звуком для создания своей уникальной идентичности, наличие определенных элементов аудиобрендинга в звуковом оформлении бренда. Выборка респондентов была произведена случайным образом с помощью распространения опроса в социальной сети Вконтакте пользователям в возрастном промежутке от 18 до 50 лет и больше. Опрос состоял из 7-ми вопросов, касающихся значимости семи элементов аудиобрендинга для потребителей при выборе того или иного бренда на примере конкретных шести кейсов. В результате проведенного исследования были получены статистические данные о силе влияния каждого из рассматриваемых элементов аудиобрендинга на выбор потребителем того или иного бренда, при рассмотрении им конкретных примеров звукового оформления коммерческих брендов нового поколения. Произведен анализ полученных результатов опроса и на его основе составлен ряд рекомендаций по использованию элементов аудиобрендинга для эффективной коммуникации с аудиторией бренда (с учетом сформировавшихся отличительных особенностей аудитории опроса). Работа состоит из введения, трех глав, поделенных на параграфы, заключения, списка литературы и приложений.