Особенности управления инструментами оффлайн-коммуникаций при продвижении телевизионных брендов

При большом росте интернет-аудитории и конкуренции телеканалы все больше денег, времени и сил уделяют развитию бренда и его продвижению. Если раньше конкуренция между схожими медийными продуктами была в одной среде, например, телевизионный канал конкурировал с другим телевизионным каналом, то сегодня один телевизионный канал конкурирует не только с другими телевизионными каналами, но и с различными видеосервисами и онлайн-кинотеатрами. Бренд играет важную роль в достижении успеха медиакомпании. Сильный бренд не только повышает конкурентоспособность телеканала или его медиапродукта, но и обеспечивает дополнительный денежный поток, повышает узнаваемость телеканала или его медиапродукта, привлекает новых телезрителей, создает эмоциональную связь и привязанность зрителя к телеканалу или его медиапродукту и многое другое. Для продвижения телевизионного бренда маркетологи телеканалов используют не только ресурсы своего телеканала и (или) медиахолдинга, но и другие различные инструменты маркетинговых коммуникаций. В данной работе большее внимание уделено процессу передачи целевой аудитории информации о продукте в оффлайновой среде, поскольку инструменты оффлайн-коммуникаций имеют свои отличительные свойства.