Спонсорство на телевидении: управленческие решения и критерии эффективности

Данная выпускная квалификационная работа посвящена выявлению особенностей управления телевизионными спонсорскими проектами с учетом эффективного взаимодействия спонсоров и телеканалов. В настоящее время все больше рекламодателей, как российских, так и зарубежных, при пресыщении аудитории рекламными сообщениями, задумываются об альтернативных способах продвижения. И такой альтернативой часто становится именно спонсорская телевизионная реклама. Теоретическая часть работы представляет собой рассмотрение понятия и видов телевизионного спонсорства, особенностей планирования телевизионных спонсорских проектов. Кроме того, в ней сделан обзор теоретических подходов и прикладных исследований, посвященных критериям эффективности телевизионных спонсорских проектов для дальнейшего применения полученной информации в практической части работы. В практической части работы путем обобщения результатов кабинетного исследования и экспертного интервью описываются особенности организации процесса управления телевизионными спонсорскими проектами и систематизируются критерии их эффективности. Кроме того, определяется взаимосвязь спонсорства и контента телеканалов и формируется перечень тенденций развития телевизионного спонсорства в России. Исследование будет полезно как компаниям, желающим использовать спонсорство на телевидении и рекламным агентствам, так и самим телеканалам. Его можно использовать при разработке программ продвижения компаний различных отраслей и оценке эффективности телевизионного спонсорства как инструмента продвижения.