Применение инструментов digital-маркетинга в продвижении бренда работодателя онлайн

Сегодня сильный бренд работодателя служит гарантией долгосрочного и устойчивого развития компании, так как этот инструмент позволяет не только привлечь наиболее квалифицированных и мотивированных сотрудников в компанию, но и сделать их по-настоящему вовлеченными в повседневную работу и достижение результатов. Цель исследования — изучить теоретические аспекты построения бренда работодателя, основные концепции и основные маркетинговые инструменты, а также определить, какие из инструментов digital-маркетинга могут быть применены и уже используются при продвижении бренда работодателя на рынке, а какие являются наиболее эффективными. Исследование также направлено на изучение текущего положения дел в сфере бренда работодателя на российском рынке труда и трендов, а также описание лучших практик компаний с сильным брендом работодателя. Основными методами данного исследования являются качественный анализ, анализ теоретической и практической литературы, интервью и контент-анализ страниц российских компаний в социальных сетях и на карьерных ресурсах. В результате исследования удалось: выявить лучшие практики и подходов в онлайн-брендинге работодателей, актуальные для рынка, собрать данные о стратегиях и тенденциях в сфере бренда работодателя от различных компаний с сильно развитым брендом. Кроме того, в исследовании представлен всесторонний обзор инструментов digital-маркетинга и онлайн-брендинга работодателей, которые могут быть использованы существующими компаниями для разработки стратегии бренда работодателя.