Экосистема медиаплатформ: теоретико-методологический анализ

Технологии изменили современный рынок потребления. Смартфоны и персональные компьютеры стали основой для новых отношений между потребителем и компаниями, многие процессы и рынки перешли в онлайн: реклама, такси, доставка еды, покупка авиабилетов и так далее. Возникают новые подходы к распространению цифровых продуктов. Одним из таких является концепция экосистемы. В теории, этот подход может открыть новые возможности в маркетинге, медицине, городском управлении, производстве контента и многих других отраслях. Через взаимосвязи продуктов, находящихся в экосистеме, можно добиться новой функциональности. Несмотря на это, тема практически не освещена в научном сообществе. В данной работе будет проведена концептуализация цифровых экосистем на примере экосистемы Яндекса. Теория, используемая в этой работе, объединяет теоретические положения о технологии и работу над конкретными тенденциями, происходящими в рамках экосистемы. Основная цель состоит в том, чтобы сформулировать четкое определения экосистемы и сформировать научную основу вокруг темы. Проследить, как тема взаимодействует с предшествующими определениями и затронуть перспективы развития экосистемы как концепции. Это исследование сосредоточено на Яндексе, но его наработки могут быть масштабированы на большинство экосистем, представленных в IT-индустрии на данный момент.