Особенности оригинального контента российских VoD сервисов: форматы, жанры, темы

Рынок VoD растет и развивается по новым правилам. Интернет-площадки в погоне за вниманием аудитории становятся конкурентами телеканалов в производстве привлекательного контента. Об этом упоминал гендиректор “Яндекса” Аркадий Волож: “Видеосмотрение раньше было только в телевизоре, но теперь быстро переходит в интернет. И пользователи сами определяют, что смотреть, это кардинально меняет рынок производства контента – потому что спрос на персонализированный контент резко растет”. Исходя из теории зависимости медиа, мы рассматривали распространение сервисов видео по запросу как комплексный процесс. Наше исследование важно для специалистов в области кинопроизводства и медиапланирования, оно сможет дополнить инструментарий, позволяющий оперативно разрабатывать стратегии для сохранения аудитории в условиях конкурентной среды с одной стороны и создавать свой контент с другой. На базе достаточно изученных смежных областей и их комбинации внутри данной работы, наше исследование посвящено раскрытию темы форматов, жанров и тем в оригинальном контенте российских VoD-сервисов. Важно также, что наша работа является одним из первых комплексных исследований в области контента VoD-сервисов. Особенно оно интересно тем, что проведено в период, когда действия российских онлайн кинотеатров являются хаотичными, так как только начинают формироваться стратегии развития на новом для России рынке. Мы рассмотрели различные детерминанты и пришли к выводу, что главным двигателем увеличения количества VoD-сервисов является сам контент.