Форсайт в области цифрового маркетинга на примере продвижения продуктов финансового сектора

В работе исследуются тенденции в цифровом маркетинге на примере его применения в секторе финансовых услуг (B2C). Тема исследования представляет интерес, так как, во-первых, в рамках современных тенденций глобализации и цифровизации мир переживает сдвиги в направлении современных цифровых технологий и инструментов, новых бизнес-моделей и подходов в различных областях. Маркетинг является одной из областей, на которую эта тенденция в значительной степени повлияла, поэтому данная область весьма перспективна и в то же время полна неопределенностей, следовательно, интересна для исследования. Во-вторых, что касается финансовой сферы, она достигла значительных успехов в сфере услуг в B2C, которая также имеет свои особенности и в плане применения цифрового маркетинга. Обладая значительным потенциалом наряду с возможными ограничениями, данный вопрос нуждается в дополнительных исследованиях, эмпирических доказательствах и обновленных данных.