Разработка и реализация маркетинговой кампании предприятия малого бизнеса с целью анализа данных и выявления наиболее эффективного способа продвижения в сети Интернет

В современных условиях жизни активно развиваются и приобретают огромную ценность интернет-технологии. Интернет - это платформа бесконечных возможностей, идей и информационных потоков, инструмент коммуникации, и так как мы живем в век информационных технологий, наиболее эффективным способом продвижения предприятия является интернет-маркетинг. Данный метод продвижения представляет собой комплекс основных методов традиционного маркетинга, применимых в цифровой среде. Для того чтобы привлекать новые потоки клиентов и повысить прибыльность предприятия необходимо максимально использовать возможности продвижения в интернете. Согласно статистике, как на международном, так и на внутреннем рынке, с каждым годом растет показатель затрат на интернет-маркетинг. В научных статьях основным двигателем успешного продвижения проекта в сети является грамотное распределение маркетинговых ресурсов и пошаговое внедрение определенных алгоритмов. Для анализа внутренней и внешней среды предприятия были проведены PEST анализ и конкурентный анализ по Портеру, которые показали высокий уровень конкуренции в данной отрасли и высокое влияние политических и экономических факторов на ведение бизнеса. В ходе исследования был разработан план реализации маркетинговой кампании, определены ее цели и миссия организации, график проведения маркетинговых мероприятий был представлен с помощью диаграммы Ганта, также была определена целевая аудитория маркетинговой кампании. Следующим этапом являлась реализация разработанных мероприятий по 4 каналам с последующим снятием метрик: поисковый, социальный, партнерский маркетинг и рассылка сообщений пользователям. С помощью анализа полученных данных о проведенных маркетинговых мероприятиях сделан вывод о наиболее эффективном методе продвижения малого бизнеса в сети. Наиболее высокие показатели оказались у социального маркетинга, поскольку у данного канала продвижения самый большой охват пользователей и самый относительно маленький бюджет. Завершающим этапом анализа является выводы о маркетинговой деятельности организации и практические рекомендации для продолжения ведения различных маркетинговых мероприятий с учетом их оптимизации. Произведен расчет общей эффективности рекламной кампании с помощью оценки маркетинговых вложений методом ROMI.