Сопоставительный анализ рекламных кампаний в международном маркетинге: межкультурный аспект

Исследовательская работа посвящена сопоставительному анализу рекламных кампаний в международном маркетинге с точки зрения межкультурного аспекта. В современном мире развивающихся международных отношений действительно важно учитывать межкультурный аспект как основополагающую часть многих бизнес – процессов, которые адаптируются под культурные особенности разных стран на этапе сотрудничества их представителей. Межкультурная коммуникация как наука активно развивается в течение второй половины 20-го века и начала 21-го века. Об этом свидетельствуют многочисленные научные работы известных культурологов и антропологов (Hofstede G., Hofstede G.J., Minkov M., 1976; Lewis R., 2006; Hall E., 1954). В то же время, в научной и публицистической литературе не было обнаружено детального исследования, посвященного межкультурной коммуникации как средства взаимодействия индивидов в рамках маркетингового направления бизнеса. С целью расширения применения межкультурной коммуникации в различных областях исследования в научной работе (1) было установлено точное определение межкультурной коммуникации как науки в современном обществе; (2) были выявлены культурные особенности России и США в качестве основных критериев для качественной оценки рекламных видео – роликов; (3) был проведен сопоставительный анализ рекламных кампаний, представленных в России и США; (4) была выявлена практическая значимость применения межкультурной коммуникации в международном маркетинге, а также (5) приведены возможные практические рекомендации, исходя из результатов исследовательской работы. Результаты данной научной работы подтверждают теоретическую и практическую значимость науки «межкультурная коммуникация» и призывают к ее изучению с целью расширения возможностей ее применения в международном маркетинге, а также в других областях исследования. Ключевые слова: межкультурная коммуникация, международный маркетинг, межкультурный аспект, культурные особенности, рекламная кампания, международные компании.