Видеокаст как отражение ситуации межкультурного общения. Рекламные кампании международных брендов: тематическое исследование

Глобализация повлияла на каждую сферу общественной жизни, люди передают опыт, идеи и мнения через всевозможные каналы связи. Одним из самых популярных и информативных каналов является видеокаст. В наше время видеоматериалы обладают множеством функций, например, рекламные видеоролики используются для продвижения продуктов и сервисов на рынке. Выходя на международный рынок, организации осознают потребность адаптировать рекламные кампании под культурные реалии целевой аудитории различных стран. Существующие исследования кросс-культурного аспекта рекламных материалов в большинстве затрагивают процесс создания рекламы локальными брендами для локальной аудитории, в то время как в этой работе будет исследован процесс адаптации рекламных видеороликов международных брендов под реалии других стран, а также выявлена степень релевантности такой стратегии на современном рынке. Целью данной работы является анализ взаимодействия культурного разнообразия и сферы маркетинга, в частности, рекламного сегмента глобальных брендов. Чтобы выявить закономерности, были собраны первичные и вторичные данные и использован подход качественного анализа данных: видеоматериалы были разделены на несколько категорий: первичная категория бренда и подкатегории тематики и территории. В основу контент анализа легли такие теории кросс-культурной коммуникации, как культурные измерения Герта Хофстеде и теория аналитического и холистического восприятия, предложенная Ричардом Нисбеттом.