Прагматическая адаптация рекламных текстов при переводе с английского языка на русский (на материале рекламы косметических средств)

Работа посвящена прагматической адаптации рекламных текстов при переводе с английского языка на русский (на материале рекламных косметических средств). Цель исследования – проанализировать способы прагматической адаптации рекламных слоганов при переводе с английского языка на русский на примере косметических средств. Материалом исследования послужили 50 рекламных слоганов ведущих международных компаний, отобранные методом сплошной выборки. Исследование раскрывает специфику рекламного текста и слогана, а также проблемы их перевода. Кроме этого рассматривается важность прагматической адаптации рекламного слогана, при которой учитывается ряд факторов (например, социокультурные различия). Анализ слоганов показал, что в 58% слоганах прагматическая адаптация реализована, в 20% частично и в 22% не реализована. Чаще всего были использованы такие способы прагматической адаптации, как замены, опущения, добавления, чтобы сделать текст наиболее естественным и передать все социокультурные особенности. Таким образом, перевод рекламных слоганов – творческий процесс, включающий в себя совокупность действий и требующий от переводчика не только знаний теории перевода, но и социокультурных факторов для верной передачи прагматического аспекта оригинала рекламного слогана. Практическая ценность исследования состоит в том, что анализируемый теоретический и практический материал, а также результаты исследования могут быть использованы на занятиях по теории и практике перевода, стилистике и межкультурной коммуникации.