Факторы потребительского спроса на банковские продукты (кросс-региональный анализ на примере депозитов)

Настоящее исследование посвящено изучению динамики спроса на депозиты у российского населения в региональном разрезе. Кризис 2014 года послужил причиной активных перемен в банковском секторе. В этот период времени усиливается роль государства, снижается доля активов банковского сектора в экономике, существенно снижается количество кредитных организаций в связи с отзывами лицензий Центральным банком. В особенной степени это коснулось мелких региональных банков. Период нестабильности, сопровождающийся падением реальных располагаемых доходов населения сказывается на росте недоверия населения к банкам, что в свою очередь приводит к снижению .сберегательной активности населения. Целью данной работы является исследование взаимосвязи между социо-демографическими факторами, финансовыми показателями, характеристиками регионов и объемами привлеченных средств кредитными организациями. В качестве зависимой переменной использовано отношение объемов депозитов физических лиц к валовому региональному продукту. Для исследования динамики спроса был произведен анализ панельных данных за 5 лет( с 2014 по 2018 годы) в пакете STATA. Уровень и характер регионального развития оказывает наибольшее влияние на спрос на депозиты. Результаты проведенного исследования могут быть применены крупными и средними банками при поиске наиболее выгодных регионов для привлечения капитала, а также для осознания эффективности принимаемых мер в периоды нестабильности экономики.