Семья в японской ТВ-рекламе продуктов питания (2011-2019)

Данная работа посвящена изображению семьи в японской ТВ-рекламе продуктов питания - теме, до сих пор сравнительно мало исследованной международным академическим сообществом. Данная работа представляется актуальной, так как дает возможность изучить механизмы работы рекламы в развитых экономиках, высококонтекстных культурах и испытывающих демографические и социально-экономические проблемы обществах. В работе были использованы методы анализа документов (на основе статистических данных, обзорных наблюдений и опросов общественного мнения), а также ситуационного исследования (на основе выборки из 195 японских рекламных роликов). Цель работы - сопоставление ситуации, в которой находилась реальная японская семья, с ее изображением в рекламе и анализ сходств и различий между реальностью и рекламой. Для достижения поставленной цели был выполнен ряд исследовательских задач. Во-первых, были выделены основные демографические особенности и социально-экономические проблемы японской семьи в 2011-2019 гг. и проанализирована семейная политика японского правительства в указанный период. Во-вторых, были вычленены основные принципы работы японской рекламной индустрии и особенности японской рекламы, а также определено место пищевого нарратива в японском телевизионном дискурсе и политике идентичности, включая связь между семьей и едой и потреблением пищи. В-третьих, была проанализирована подборка видео и сопоставлена с информацией, полученной в результате выполнения предыдущих двух задач. В данном исследовании была выдвинута гипотеза о том, что основная функция японской ТВ-рекламы в высококонтекстной японской культуре - социокультурная, т.е. поощрение и распространение среди масс определенных ценностей, норм и моделей поведения. Также было сделано предположение о том, что для взаимодействия со зрителем используется идеализированный образ семьи, преодолевшей демографические и социоэкономиеские проблемы, которые в данный момент испытывает Япония. В рамках данного исследования можно утверждать о подтверждении наших гипотез: было обнаружено, что изображение семьи в рекламе характеризуется рядом устойчивых социокультурных особенностей и что в целом оно идеализировано, хоть и прослеживаются определенные очевидные сходства с реальностью. Тем не менее, сделанные в ходе работы, обнаруживают дополнительную потребность в более подробном изучении ряда аспектов, таких как методы стимуляции потребителя и зависимость интерпретации рекламы от возраста и социально-экономического положения зрителя, для более глубинного понимания темы.