Влияние корпоративной социальной ответственности на связь между брендом и финансовыми показателями компаний

В данной работе исследуется влияние корпоративной социальной ответственности (КСО) на связь между брендом и финансовыми показателями компаний. Для проведения исследования была сформирована выборка по открытым данным 78 американских компаний за период с 2000 по 2019 год, всего 962 наблюдения. В ходе проведения исследования были протестированы модели с фиксированными эффектами с включением эффекта взаимодействия стоимости бренда и КСО. В результате было выявлено, что более высокое значение КСО усиливает взаимосвязь между стоимостью бренда и финансовыми результатами компаний. Также был обнаружен значимый эффект стоимости бренда на рентабельность собственного капитала и на рыночную капитализацию. Результаты данного исследования могут быть полезны специалистам по маркетингу, собственникам и топ-менеджменту компаний в целях более глубокого понимания роли КСО как в эффективном управлении брендом, так и в достижении более высоких финансовых результатов.