Использование средств невербальной коммуникации в рекламе

Невербальный аспект коммуникации является ключевым при создании рекламы, особенно, современной рекламы парфюмерной продукции, в которой детально проработана невербальная составляющая и практически отсутствует вербальная. Настоящая выпускная квалификационная работа нацелена на выявление эффективных способов влияния на аудиторию будущих покупателей парфюмерии посредством применения различных техник невербальной коммуникации в рекламном ролике. Также, она должна пролить свет на то, как в рекламе при помощи средств невербальной коммуникации создается образ парфюма и становится возможным почувствовать его аромат «через экран». В теоретической части исследования можно найти обзор ряда трудов, посвященных основным понятиям невербальной коммуникации в рекламе, таких как язык тела актеров рекламы и его толкование. А также, важной статьей для исследования является доказательство того факта, что реклама - часть аудиовизуальной культуры, поэтому такие факторы, как воздействие посредством голоса, цвета и фоновой музыки тоже должны быть учтены при анализе видео рекламы. Для выявления главных рычагов воздействия на аудиторию посредством невербальной коммуникации в рекламе женской и мужской парфюмерии в рамках исследования был проведен сравнительный анализ видеороликов через описание их содержания и разбор используемых в них средств невербальной коммуникации. В результате была создана классификацию актуальных механизмов воздействия на аудиторию при помощи использования различных приемов невербальной коммуникации в соответствии с характеристиками рекламируемого парфюма. Эта классификация может быть полезна современным производителям рекламы парфюмерии, которым нужно уметь правильно применять различные приемы невербальной коммуникации в рекламе для повышения ее качества и эффективности. Ключевые слова: невербальная коммуникация, реклама парфюмерии, язык тела, воздействие посредством фоновой музыки и цвета, рекламный ролик.