Анализ особенностей коммуникаций в стратегии устойчивого развития компаний FMCG (на примере Procter & Gamble)

В настоящее время стратегия устойчивого развития является одним из способов роста компании на рынке FMCG. Фокус данного исследования – взаимозависимость коммуникаций FMCG-компаний и их планов устойчивого развития, которым они следуют. Многие виды исследований охватывают основные проблемы современного мира, которые являются основой устойчивости и развития для корпораций FMCG. Коммуникационные проекты брендов компании Procter & Gamble помогают более подробно исследовать и охарактеризовать понимание аудитории, доверие к сообщениям и идеям компании. Основной целью работы является анализ основных перспектив и эффективности устойчивых интегрированных коммуникаций брендов FMCG. Для достижения цели используются следующие качественные методы исследования: кейс стади на примере отчетов об устойчивом развитии P&G и интервью с потребителями компаний FMCG, которые помогают определить основные черты коммуникаций в стратегии устойчивого развития, и подтвердить зависимость лояльности и доверия к бренду от интегрированных коммуникаций и сотрудничества субъектов устойчивого развития компании.