Факторы привлекательности HR-бренда государственных учреждений

В последнее время стремительно меняется подход к управлению человеческими ресурсами. Перед компаниями стоит серьезная задача, заключающейся в выявлении и привлечении ценных кадров, являющихся дефицитом на трудовом рынке. Создание грамотно выстроенного HR-бренда помогает не только привлечь ценные кадры, но и удержать их в организации, Существует HR-бренд государственной службы, который характеризуется как работодатель, не стимулирующий сотрудников работать, не ориентированный на клиента и не подпускающий к значимым вакансиям людей без связей. Анализ факторов привлекательности HR-бренда государственных учреждений, проведенный в данной работе, направлен на определение предпочтений студентов, как клиентов внешнего HR-бренда государственного учреждения, и работников Пенсионного фонда РФ, как целевая группа для внутреннего HR-бренда. Ключевые слова: HR-бренд, бренд работодателя, HR-бренд государственной службы