Роль цифровых каналов коммуникации в продвижении бренда организации публичного сектора

Активно развивающаяся цифровая среда способствует росту использования цифровых каналов коммуникации как наиболее перспективных и эффективных, в том числе с точки зрения взаимодействия государства и граждан. В работе рассмотрена роль цифровых каналов коммуникации в продвижении бренда организации публичного сектора. Выделены основные теоретические подходы к определению бренда, брендинга, моделей построения бренда и его составных элементов, особенностей продвижения бренда, цифровых каналов коммуникации и их инструментов. Практическая часть исследования посвящена анализу использования цифровых платформ со стороны парков как организаций публичного сектора. Также в данной главе проведен подробный анализ цифровых ресурсов Одинцовского парка «Лазутинка», в том числе исследован образ упоминания парка в онлайн-среде, и выработаны соответствующие рекомендации по улучшению использования брендом цифровых каналов продвижения.