Применение инструментов территориального маркетинга органами региональной власти и местного самоуправления в Российской Федерации

Территориальный маркетинг способствует развитию территории, расширяя ее влияние, создавая положительную репутацию, улучшая имидж и тем самым повышая конкурентоспособность территории. В данной выпускной квалификационной работе были рассмотрены программы территориального маркетинга, в том числе, и маркетинговые инструменты, используемые органами региональной власти и местного самоуправления в Российской Федерации для продвижения территорий. Новизна настоящего исследования заключалась в фокусе на муниципальном уровне программ территориального маркетинга, что позволило выявить точечные проблемы при применении инструментов территориального маркетинга и попытаться найти пути их решения. Целью исследования являлось установить особенности и возможности основных направлений и инструментов территориального маркетинга в российских регионах для поддержки проектов их развития. В качестве гипотезы выступало предположение о том, что при формировании муниципальных программ территориального маркетинга не учитываются проекты федерального и регионального уровней, которые реализуются на соответствующих муниципальных территориях и при этом отличаются высокой эффективностью. В ходе исследования данная гипотеза была подтверждена. Несмотря на то, что региональные власти учитывают направленность и намеченные мероприятия государственных программ при разработке собственной деятельности по различным направлениям территориального маркетинга, на муниципальном уровне такая тенденция в целом не наблюдается. Объем работы составил 121 страницу текста, включая титульный лист, оглавление, введение, три главы, заключение, список литературы, а также приложения.