• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Digital-стратегия популяризации творческих индустрий в пространстве города

ФИО студента: Василец Марина Игоревна

Руководитель: Логунова Ольга Сергеевна

Кампус/факультет: Факультет коммуникаций, медиа и дизайна

Программа: Интегрированные коммуникации (Магистратура)

Год защиты: 2020

Для постиндустриальных городов характерно развитие творческих индустрий. Они влияют не только на современную экономику, но и на становление городского пространства, а также формирование нового креативного класса. Но в России творческие индустрии получили преимущественное развитие последние 20 лет. В связи с этим существует ряд сложностей, с которыми сталкиваются представители творческих индустрий, в том числе коммуникационные. Цель настоящей магистерской диссертации – оценить эффективность деятельности представителей творческих индустрий с использованием digital-инструментов. В теоретической части работы систематизированы подходы к концептам «творческие индустрии», «городское пространство» и «digital-стратегия», а также предложены собственные в рамках данной работы. Представлена концептуальная схема, где есть город, как место реализации творческих индустрий и влияния на формирование нового креативного кластера. А также оффлайн и онлайн маркетинговые инструменты для взаимодействия представителей отрасли с их аудиторией. В эмпирической части исследования автор работы выявляет представления аудитории о деятельности творческих индустрий, составляет уникальный портрет потребителя, учитывая демографические и ценностные характеристики, а также их медиапотребление. Методология исследования основана на анкетном оффлайн-опросе с аудиторией (N=307) и фокусированным интервью с представителями творческих индустрий в трех направлениях: досуг, творческие пространства, художественное творчество (N=5). В результате сформированы рекомендации для взаимодействия представителей индустрии с их аудиторией при помощи digital-инструментов.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ