• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Продвижение музыкального стримингового сервиса на международном рынке

ФИО студента: Николаева Антонида Алексеевна

Руководитель: Папушина Юлия Олеговна

Кампус/факультет: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики

Программа: Smart-маркетинг: данные, аналитика, инсайты (Магистратура)

Год защиты: 2020

Музыкальные стриминговые сервисы приобретают популярность по всему миру, в том числе, и на рынке Казахстана. Однако, несмотря на общемировой и локальный рост музыкального стриминга, в 2019 году темпы роста казахстанского сервиса mobi music резко замедлились. Исходя из обозначенной выше проблемы, целью работы является разработка маркетингового плана музыкального сервиса mobi music для повышения выручки и усиления конкурентоспособности. Эмпирическая база разработки плана – анализ рынка музыкального стриминга в Казахстане и исследование поведения потребителей. Данные о поведении потребителей собирались в ходе серии из 30 полуструктурированных интервью и онлайн-опроса с совместным анализом на выборке 407 респондентов из базы данных оператора Kcell и activ. В результате исследования выявлены целевые сегменты – студенты и молодые специалисты, а также определены наиболее значимые атрибуты сервиса – цена и отсутствие рекламы. На основании полученных результатов составлен годовой маркетинговый план, разработана визуальная концепция продвижения сервиса и рассчитан бюджет.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ