Влияние фактора экологической упаковки в FMCG на выбор потребителей

На фоне роста количества мирового населения стремительно развивается рынок FMCG, провоцируя ежегодное увеличение объема твердых бытовых отходов, производимых человеком. Мусорное загрязнение становится одной из важнейших экологических проблем. В целях уменьшения негативного воздействия на окружающую среду производители товаров и предприятия розничной торговли переходят к использованию эко-упаковки, отмечая это направление как ключевое в стратегическом планировании. Тем не менее, до сих пор остается открытым вопрос ее роли в коммуникации между брендом и потребителем. Цель данного исследования – оценить на примере российского рынка степень влияния экологичной упаковки на выбор покупателя и определить место этого фактора среди остальных в процессе принятия решения о покупке. Эмпирическая часть основана на количественном опросе 149 респондентов в возрасте от 18 лет, преимущественно проживающих в Москве. Анализ данных проведен с использованием дескриптивного метода. Результатами является описание восприятия российским потребителем эко-упаковки, выводы по итогам социологического опроса о ее значимости и рекомендации для производителей. Работа может служить основой для дальнейших исследований, а также использоваться как практическое руководство.