Нативная реклама как способ взаимодействия с аудиторией медиа (на примере РБК)

Магистерский проект посвящен исследованию факторов, определяющих готовность аудитории портала РБК взаимодействовать с брендированным контентом как основным видом нативной рекламы. Исследователи изучают различные факторы, влияющие на оценку пользователями нативной рекламы. При этом в центре внимания большинства исследований находятся характеристики раскрытия рекламного характера материала, а не характеристики контента. В теоретической части были проанализированы такие понятия, как «нативная реклама», «брендированный контент», рассмотрены схожие с нативной рекламой форматы. Кроме того, в работе представлены обзоры рынка онлайн-рекламы, медиапотребления россиян. Также подробно анализируется аудитория РБК, каналы трафика на портал, разбираются примеры практик РБК и конкурентов портала реализации нативной рекламы. Для того, чтобы выявить факторы, определяющие готовность аудитории портала РБК взаимодействовать с брендированным контентом, был использован качественный метод исследования – полуструктурированное глубинное интервью с информантами, являющимися аудиторией портала РБК. По результатам исследования были сформулированы рекомендации относительно содержания брендированного контента, которые призваны улучшить коммуникации с аудиторией.