Продакт-плейсмент в российских клипах (на примере группы ХЛЕБ)

Магистерская диссертация посвящена исследованию product placement в музыкальных видео на примере группы «ХЛЕБ». Проблема заключается в исследовании малоизученной темы – эффективности product placement и ее определению в музыкальных клипах. В теоретической части были проанализированы такие понятия, как музыкальный маркетинг, музыкальный бренд, персональный бренд и product placement в музыке. Было показано, как персональный бренд музыкантов и вирусные видео влияют на эффективность product placement. В исследовательской части магистерской диссертации были проведены три эмпирических исследования – экспертное интервью, опрос и интервью с участниками группы. Результаты этих исследований дали информацию о том, как воспринимается product placement в клипах группы «ХЛЕБ» и насколько он эффективен. Также были рассмотрены смежные аспекты – такие как персональный бренд музыкантов и целенаправленное создание вирусных видео. В заключении было показано, что опыт группы «ХЛЕБ» может стать примером как для исполнителей, которые хотят сотрудничать с крупными рекламодателями и нативно интегрировать рекламу в свое творчество, так и для рекламодателей, которые стремятся к тому, чтобы сделать product placement эффективным.